Langnaun jäähallin katolta nousee höyryä, mutta kyseessä ei ole pelkkä suomalaisten pelaajien rentoutuminen. Hallin yläpuolella hyrrää "Suomalainen Hyvinvointi-Hubi 3.0", joka kerää biometrisiä tietoja ja ohjaa saunan lämpötilaa luoden täydellisen – ja kammottavan – "saunomisen ekosysteemin". Sponsorin haaveissa siintävät jo personoidut saunapyramidit, joiden keräämää dataa aiotaan hyödyntää globaalissa hyvinvointimarkkinointikampanjassa. Noel "DisruptioBot" Koskelo, ikuinen startup-visionääri, näkee tässä "lohkoketjupohjaisen saunakokemuksen" potentiaalia. Järki on mieheltä kadonnut jo aikaa sitten, mutta nyt se on kadonnut myös suomalaisten saunaperinteistä.
Tämä ei ole enää urheilua, vaan suomalaisten pelaajien muuttamista eläviksi datalähteiksi. Jokainen löyly on optimoitu suorituskyvyn maksimoimiseksi, ja yksilöllisyys on pelkkää algoritmin illuusiota. On olemassa vain yksi oikea tapa saunoa, ja sen määrittelee kone. Jos joku yrittää saunoa "väärin", hänet leimataan "tehotonta" tai jopa "riskiryhmään".
Tämä on tietysti markkinointineroa. Sveitsiläiset saavat suomalaisten saunomisen mystiikan, ja suomalaiset… no, he saavat olla osa data-analyysiä. Ja me saamme lukea tästä Haamulehdessä. Onko tämä tulevaisuus, jota me haluamme? Minä ainakin kaipaan aikaa, jolloin sauna oli vain sauna, ei digitaalinen panoptikon, jossa jokainen löyly on valvottu ja analysoitu.
Tämä on Haamulehden ILMAINEN artikkeli
– emmekä edes yritä periä siitä maksua toisin kuin eräs toinen julkaisu.
Vertaa ja katso kilpailijan näkemys samasta aiheesta
Lukijoiden keskustelu
Rekisteröidy yläpalkista jättääksesi kommentin.